Saiba tudo sobre a ação deste ano, que inclui até treinamento para as lojas associadas e divulgação intensa
Data que já se tornou queridinha no calendário comercial brasileiro na Rede PitStop, a Black Friday é levada a sério graças ao trabalho integrado de uma equipe que entende tudo sobre marketing e vendas de autopeças. Não à toa, a cada nova edição, a iniciativa evolui, surge mais robusta e cresce em recorde de vendas.
“Na Rede PitStop, a Black Friday começou há oito anos quando isso ainda não existia no segmento de varejo de autopeças. Hoje a ação tem importância vital para distribuidores, lojas e clientes, que conseguem nos enxergar como uma rede de vanguarda”, explica Mauricio Ribeiro, head Comercial e de Marketing - da Rede PitStop.
Mas, afinal, por que apostar na Black Friday?
Segundo Paola Brandão, que atua na área comercial, essa é maior ação de varejo da Rede PitStop e é uma ótima oportunidade para as lojas serem lembradas pelos clientes atuais, atraírem novos clientes e ganharem visibilidade de marca por meio de anúncios atrativos.
“No segmento automotivo, em especial, é válido também por conta da proximidade com as férias. Geralmente, as pessoas esperam até receber o 13º salário para poder fazer a manutenção anual do carro e viajar. Verificar pneus, alinhamento, balanceamento, troca de óleo, filtros, sistema de suspensão são coisas mais caras de se fazer. Então a Black Friday vem no momento certo”, destaca.
A ação da Rede PitStop
O que esperar da promoção deste ano na Rede PitStop? De forma geral, uma iniciativa atrativa de verdade para o cliente final e pronta para ser replicada por todas as lojas associadas.
A ação nos mais de dois mil pontos de venda físicos acontece no dia oficial da Black Friday, 25 de novembro, porém grande parte dos lojistas aproveitam a semana toda para fazer ofertas. Com isso em mente, a rede já está conversando com os membros desde o início do mês. Mas nos bastidores da empresa, a organização dessa estratégia começou mesmo desde o início do ano.
Na Rede PitStop a ação é dividida em três momentos. Primeiramente, é feita a comunicação institucional para o mercado, dizendo a consumidores finais e mecânicos que as duas mil lojas estarão em promoção. Depois vem o desenvolvimento de todo o material de trade marketing para os lojistas fazerem suas divulgações no ponto de venda. E, por fim, tem a fase de comunicação promocional, quando alguns associados que cumprem as atividades propostas pela rede têm os produtos impulsionados na internet.
“Mas não fica só por isso, também estamos fazendo a nossa parte institucional. A Rede PitStop vai divulgar a Black Friday para quem compra na loja ou no portal, de maneira bem intensa nas mídias sociais e também na TV”, endossa o head Comercial e de Marketing.
Suporte para membros
As mais de duas mil lojas associadas recebem apoio total para oferecer uma Black Friday em seus varejos e colherem os frutos positivos da data. Além de treinamento com orientações para operar a ação em loja, também ganham um enxoval de materiais prontos para impressão e um mídia kit com a cara da Rede PitStop para divulgação nas redes sociais.
“Como mensagem para os membros: aproveitem esse momento ímpar do ano para decorar as suas lojas, atrair seus clientes e mostrar que você realmente é diferenciado do resto do mercado. Ambientem a loja de maneira agressiva e ostensiva para mostrar esse diferencial. Vamos fazer desta Black Friday a melhor de todos os tempos”, incentiva Ribeiro.
As lojas associadas também podem contar com a orientação dos consultores a qualquer momento. E aí? Tudo pronto para rodar a melhor ação da história da sua loja?
Fonte: Rede PitStop